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用 Google Trends評估網站吸引力

來源：www.guanz.net 發布時間：2015年11月19日

很多時候我們只會用alexa來分析對方網站情況，本文介紹了用 Google Trends如何評估網站。

Andrew Chen在其博客上說：目前最簡單、快速、免費的評估一個新創公司的方法是使用Google Trends。出自 Google 實驗室的 Google Trends 用圖表呈現網絡關鍵詞的熱門程度，這正是了解消費者需求變化的好方法。

為什么用Google Trends評估網站

Google Trends 圖表之所以具代表性的原因在于，能部分排除來自下列三種情況的流量：

· 非持續性的付費廣告：例如在營銷市場中，大量購買 App 關鍵詞以沖榜的行為，進而造成其關鍵詞在短期內相當熱門的現象。

· 內容農場：根據 Google 關鍵詞，在網站內制造許多垃圾網頁，許多使用者在不知情的情況下造訪這些網站，進來后才發現這不是他們要的內容并隨即離開。

· 流量驅動：多是從 Facebook、Twitter 等社群網站看到有人分享熱門照片和影片，進而受到吸引并點擊連結至另一網站，然而使用者是為了熱門照片或影片才停留，因此觀看內容后就離開。

雖然Google Trends 并無法完全移除上述三種情況對整體熱門度的影響，但這仍是需要長期作戰持續改善的問題。Google Trends 與消費者需求息息相關，Andrew Chen 表示，當他看到圖表呈現上升時，會認為這個產品或公司有相當好的前景，若圖表呈現平坦或下降，無論媒體報導如何他都會抱持懷疑態度。

放大檢視流量的季節性變化

Google Trends 能從不同的時間長短、地區觀察特并字詞的熱門度變化，從中可以發現兩種明顯的網站類型：

· Time-saving：于工作日時造訪的網站。

· Time-wasting：通常是晚上在家或周末時打發時間造訪的網站，周間則呈現持平的狀態。

以下是 LinkedIn 在過去 30 天的搜索熱門度變化，可以看出在周間的熱門度相當高幾近 100%，但在周末時則衰退至 50% 左右，屬于典型的 Time-saving 網站。

上圖為 Yelp 自 2004 年起在 Google 搜索的熱門度變化，從圖表可以發現一些季節性變化，像是在 8 月時會到達尖峰，接著在第四季衰退，到了第一季情況又會開始好轉。

過不同分析網站多方驗證

目前有許多網站同樣提出類似 Google Trends 的服務，多方使用能獲得更具代表性的數據數據。像是手機 app 在 Google Trends 可能無法準確衡量其熱門程度，這時可利用 App Annie 進行分析。另外還有 Quantcast、Compete等網站。

最后，Andrew Chen 分析了幾個目前全球知名的網站自 2004 年以來的熱門度變化，來看看 Google Trends 是怎么說的吧!

Airbnb

從圖中看來成長表現相當好，同時可以看到一些季節性的尖峰出現，像是在 8 月暑假旅游旺季的表現特別好，看來還會有相當強勁持續的成長。

的Google Trends

Foursquare

知名 LBS 服務 Foursquare 的 Google Trends 在媒體大量曝光前的熱門度低呈現平坦趨勢，但由于它以行動服務為主，很難判定用 Google Trends 進行分析的準確度。

Yahoo!

可以看到 Yahoo! 的 Google Trends 截至 2010 年時大致呈現成長趨勢，而后則趨于平坦，近來則有些微下降的趨勢。Andrew Chen 表示對 Yahoo! 旗下不同部門(信箱、新聞等等)的 Google Trends 感到好奇，相信若能對不同部門個別分析，對 Yahoo! 的整體表現會有更精辟的理解。

本文譯自 Andrew Chen 一文「Ignore PR and buzz, use Google Trends to assess traction instead」

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