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原創(chuàng)內(nèi)容的狹義與廣義解析
來(lái)源：www.guanz.net 發(fā)布時(shí)間：2015年12月03日
在SEO行業(yè)，關(guān)于內(nèi)容原創(chuàng)的問(wèn)題已經(jīng)是老生常談的話題，也是各位站長(zhǎng)和SEO人員一直關(guān)心一直問(wèn)及的問(wèn)題。曾幾次參加各種行業(yè)會(huì)議，總會(huì)有人問(wèn)道這樣一些問(wèn)題：我的文章是原創(chuàng)的怎么沒(méi)收錄?我的網(wǎng)站首發(fā)的文章沒(méi)收錄，為什么別人轉(zhuǎn)載去卻收錄了?別人的網(wǎng)站轉(zhuǎn)載了我的原創(chuàng)文章排名為什么比我的好?等等看似不同實(shí)質(zhì)相同的問(wèn)題，一直困擾著辛苦堅(jiān)持原創(chuàng)的朋友。
（配圖含義：生命都浪費(fèi)在碼字上了）
之所以很多站長(zhǎng)一直糾結(jié)，自己的原創(chuàng)心態(tài)被一次又一次的打擊和創(chuàng)傷。主要還是沒(méi)有真正理解到搜索引擎對(duì)“原創(chuàng)”二字的定義。今天通過(guò)狹義和廣義兩個(gè)方面來(lái)詮釋一下搜索引擎眼中的“原創(chuàng)”二字。
狹義的原創(chuàng)
對(duì)很多用戶來(lái)說(shuō)，原創(chuàng)即自己寫(xiě)的內(nèi)容。這也是狹義的原創(chuàng)，也正是這個(gè)狹義的原創(chuàng)，給堅(jiān)持原創(chuàng)的站長(zhǎng)們帶來(lái)了或多或少的迷惑，也正是這個(gè)狹義的原創(chuàng)讓他們對(duì)搜索引擎公平性產(chǎn)生懷疑，總覺(jué)得搜索引擎對(duì)自己另眼相看，而對(duì)大站無(wú)比眷顧。
而事實(shí)并非如此，在狹義的“原創(chuàng)”一節(jié)里，大家需要搞清兩點(diǎn)：一、原創(chuàng)并非優(yōu)質(zhì);二、原創(chuàng)內(nèi)容并非單指文字。
一、原創(chuàng)內(nèi)容并非優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
確實(shí)，從字面意思上來(lái)看，原創(chuàng)就是自己親自撰寫(xiě)編輯的內(nèi)容，自己網(wǎng)站首發(fā)的內(nèi)容。但是大家一定要明白一個(gè)細(xì)節(jié)，原創(chuàng)并非優(yōu)質(zhì)。而搜索引擎之所以喜歡原創(chuàng)，主要是想把優(yōu)質(zhì)的不重復(fù)的內(nèi)容展現(xiàn)給用戶。如果僅僅是原創(chuàng)，而并不非優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，同樣不是搜索引擎想要的內(nèi)容。因此，一定要清楚，搜索引擎要的是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而不僅僅是簡(jiǎn)單粗略的原創(chuàng)。
并且，百度內(nèi)部已經(jīng)專(zhuān)門(mén)成立了質(zhì)量topic團(tuán)隊(duì)，專(zhuān)門(mén)從內(nèi)容角度去考慮是否對(duì)用戶有幫助是否體驗(yàn)好，因此一定要在原創(chuàng)的基礎(chǔ)上創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
二、原創(chuàng)內(nèi)容并非單指文字
搜索引擎蜘蛛抓取一篇文章，是從整個(gè)頁(yè)面的HTML進(jìn)行的。而并不是跳開(kāi)程序，去簡(jiǎn)單的抓取幾段文字這么簡(jiǎn)單。你的原創(chuàng)文章沒(méi)有收錄，也并不一定是你的文章不優(yōu)質(zhì)，而是你的整個(gè)網(wǎng)頁(yè)對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)還不夠優(yōu)質(zhì)，所以這篇優(yōu)質(zhì)的文章嵌套進(jìn)這個(gè)網(wǎng)頁(yè)后，和頭部、頁(yè)腳、左側(cè)欄、廣告等模塊塑造了一個(gè)完整的頁(yè)面。而塑造出來(lái)的這個(gè)頁(yè)面，對(duì)搜索引擎有可能并不友好。
而別人轉(zhuǎn)載去卻收錄了，是因?yàn)槟愕倪@篇文章嵌套進(jìn)其他網(wǎng)站的頁(yè)面后，同人家頁(yè)面的頭部、頁(yè)腳、右側(cè)欄、圖片、相關(guān)推薦、簡(jiǎn)潔規(guī)范的代碼等優(yōu)質(zhì)模塊相結(jié)合，塑造出了一個(gè)全新的優(yōu)質(zhì)頁(yè)面。而這個(gè)優(yōu)質(zhì)頁(yè)面是搜索引擎需要的。從表面講，文章還是那篇文章，頁(yè)面卻早已不是原來(lái)的頁(yè)面，而是一個(gè)全新的頁(yè)面。(大爺還是曾經(jīng)的大爺，大媽已經(jīng)不是當(dāng)年的大媽了)
廣義的原創(chuàng)
談到廣義的“原創(chuàng)”，實(shí)際上是一個(gè)價(jià)值體現(xiàn)的問(wèn)題。一篇文章在不同的網(wǎng)站帶來(lái)了不同的價(jià)值，這是廣義“原創(chuàng)”的真正含義。
同樣，廣義的“原創(chuàng)”也有兩個(gè)概念，一是內(nèi)容二次加工;二是內(nèi)容潛在價(jià)值的重新塑造。
一、 內(nèi)容二次加工
一篇文章原創(chuàng)首發(fā)到一個(gè)日訪問(wèn)量幾十IP的博客上，跳出率很高，用戶瀏覽完之后不留任何痕跡。而又被一個(gè)日均IP幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)的大網(wǎng)站轉(zhuǎn)載之后，網(wǎng)民紛紛回復(fù)，展開(kāi)各種討論。從內(nèi)容本質(zhì)上來(lái)講，回復(fù)內(nèi)容給這篇文章增加了新的知識(shí)點(diǎn)，新的內(nèi)容拓展。因此，對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)，這篇文章轉(zhuǎn)載過(guò)來(lái)后，進(jìn)行了二次加工，塑造出了一篇新的原創(chuàng)內(nèi)容。
二、潛在價(jià)值的重新塑造
一篇文章，無(wú)論多優(yōu)質(zhì)，發(fā)布到一個(gè)每天只有幾十個(gè)IP的個(gè)人博客上，意味著什么?
意味著這篇文章只能給幾十個(gè)人帶來(lái)潛在價(jià)值。而搜索引擎是一個(gè)服務(wù)于廣大用戶的平臺(tái)，它希望挖掘更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容給更多的用戶帶來(lái)潛在價(jià)值。
而同樣這篇文章被一個(gè)幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)流量的大網(wǎng)站轉(zhuǎn)載之后，將有上萬(wàn)人閱讀到這篇文章，也就是說(shuō)，如果這篇文章真的很有用，那么將有上萬(wàn)人會(huì)收益。而這恰恰是搜索引擎存在的意義。因此，雖然文章還是之前的文章，但是所創(chuàng)造的價(jià)值卻是一個(gè)全新的價(jià)值。既然這樣，理所當(dāng)然搜索引擎會(huì)把這個(gè)網(wǎng)頁(yè)排名調(diào)整到靠前位置，因?yàn)樗娇壳熬蜁?huì)對(duì)用戶越有用。
綜上所述：我要說(shuō)的是站長(zhǎng)原創(chuàng)內(nèi)容是一個(gè)很好的習(xí)慣。但是一定要首先明白搜索引擎眼中的原創(chuàng)指的是什么，不僅僅是單純的指幾段文章或者幾張圖片。只有這樣，才能更好的去做好優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容和優(yōu)化好頁(yè)面;同時(shí)，也能更好的平衡原創(chuàng)生涯中遇到的各種心理平衡問(wèn)題。其實(shí)關(guān)于開(kāi)篇提到的幾個(gè)同質(zhì)化的問(wèn)題，其影響因素遠(yuǎn)不止本文章提到的這些，還有更多因素來(lái)解答以上的問(wèn)題。由于篇幅問(wèn)題，僅此罷筆。
以下是針對(duì)網(wǎng)民經(jīng)常微博私信提到的幾個(gè)問(wèn)題做一個(gè)簡(jiǎn)略的回答，由于時(shí)間問(wèn)題回答并不是十分完美，但還是可以用作參考。
Q：如何讓自己的原創(chuàng)文章盡快收錄?
A：首先，對(duì)原創(chuàng)文章要做到調(diào)理清晰、圖文并茂、段落分明等事項(xiàng)，真正做到原創(chuàng)并優(yōu)質(zhì);其次，對(duì)該頁(yè)面進(jìn)行整個(gè)頁(yè)面的優(yōu)化，從代碼，到頁(yè)面結(jié)構(gòu)等多方面進(jìn)行規(guī)范，減少頁(yè)面打開(kāi)時(shí)間等;另外，頁(yè)面的附帶模塊不能過(guò)多，太多會(huì)導(dǎo)致原創(chuàng)內(nèi)容在整個(gè)頁(yè)面的量被稀釋?zhuān)绻瓌?chuàng)內(nèi)容字?jǐn)?shù)較少，很容易被搜索引擎判斷為該頁(yè)面沒(méi)有新更新;最后，做好內(nèi)鏈外鏈建設(shè)，關(guān)于內(nèi)鏈建設(shè)相信經(jīng)?？幢R松松博客的朋友會(huì)發(fā)現(xiàn)，松松在這方面做到了極致。在做網(wǎng)站模板時(shí)，要考慮到相關(guān)文章的推薦，可以通過(guò)已經(jīng)收錄的頁(yè)面引導(dǎo)蜘蛛去爬行新的原創(chuàng)頁(yè)面。另外要盡量將自己新的內(nèi)容推薦到首頁(yè)展示，必定大部分網(wǎng)站首頁(yè)都是經(jīng)常會(huì)被蜘蛛來(lái)訪的。
Q：如何解決自己原創(chuàng)內(nèi)容排名靠后問(wèn)題?
A：首先，排名靠后是整個(gè)網(wǎng)站里重點(diǎn)因素影響的，并非是單一的那篇文章或者頁(yè)面問(wèn)題。如果你的網(wǎng)站是新網(wǎng)站小網(wǎng)站，那么排名靠后是肯定的。但是搜索引擎也并不是完全忽略小站的感受，如果你的這篇文章確實(shí)比較質(zhì)量高，被其他站轉(zhuǎn)載后排名超過(guò)了你，你也可以通過(guò)其他方式告知搜索引擎，你的這篇是原創(chuàng)。首先，一些搜索引擎已經(jīng)開(kāi)通了原創(chuàng)通知功能，相信百度也已經(jīng)在這方面開(kāi)發(fā)新的功能，并且不久也會(huì)上線。其次，通過(guò)其他推廣方式，引導(dǎo)用戶去搜索點(diǎn)擊你的這篇文章。通過(guò)用戶自然點(diǎn)擊行為來(lái)影響搜索引擎的判斷，當(dāng)然前提是你的這篇文章確實(shí)是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并且是你自己原創(chuàng)。千萬(wàn)不要去做欺騙用戶和搜索引擎的行為，如果你的文章不是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，用戶跳出率過(guò)高，同樣對(duì)你的網(wǎng)站會(huì)帶來(lái)不好的信用評(píng)分。
Q：如何做一個(gè)優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)頁(yè)面?
A：其實(shí)SEO工作是一個(gè)非常廣泛的工作，如上文闡述，一篇文章發(fā)布到這個(gè)頁(yè)面，是否會(huì)被搜索引擎認(rèn)為是一個(gè)原創(chuàng)頁(yè)面，而不是一個(gè)沒(méi)有更新的模板。不光是SEO人員需要做的，而網(wǎng)站建設(shè)前期，一定要跟產(chǎn)品經(jīng)理進(jìn)行溝通，不光要求頁(yè)面美觀，而且要從SEO角度出發(fā)，做好一個(gè)優(yōu)質(zhì)的頁(yè)面模板，對(duì)以后SEO工作人員和SEO編輯人員會(huì)有事半功倍的作用。
原文來(lái)自巨推學(xué)院 ，作者柴瀟，QQ/微信：1831288186
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